Art Original

(SKRIPSI) Pengaruh Live Streaming TikTok Shop Terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM: Kain di Cigondewah

---

Pemanfaatan teknologi komunikasi melalui fitur live streaming di TikTok Shop telah menjadi pendorong utama transformasi digital bagi UMKM, terutama dalam mengatasi kemacetan pasar pasca-pandemi. Penelitian ini mengkaji pengaruh penggunaan live streaming TikTok Shop terhadap peningkatan pendapatan UMKM kain di Kawasan Tekstil Cigondewah (KTC), Bandung. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis survei, data diperoleh dari 87 responden pelaku usaha yang dipilih melalui simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS versi 25 untuk memperluas akses pasar dan mencapai pertumbuhan berkelanjutan di tengah persaingan ekonomi digital yang ketat. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streaming TikTok Shop memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan UMKM, dengan koefisien regresi sebesar 0,865 dan nilai p sebesar 0,000 (< 0,05). Uji t menunjukkan \(t_{\text{hitung}}\) (13,037) > \(t_{\text{tabel}}\) (1,988), membuktikan bahwa interaksi waktu nyata dan transparansi visual dalam siaran langsung secara efektif mengurangi hambatan berbelanja online dan meningkatkan tingkat konversi transaksi. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,667 berarti variabel live streaming menjelaskan 66,7% variasi pendapatan UMKM di wilayah tersebut. Kesimpulannya, penguasaan teknologi komunikasi sinkron menjadi strategi penting bagi UMKM untuk memperluas akses pasar dan mencapai pertumbuhan berkelanjutan di tengah persaingan ekonomi digital yang ketat

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 TA 0161

Penerbit

Bandung : ., 2026

Deskripsi Fisik

xi, 63 hlm. ; 29,7 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar