Art Original

(SKRIPSI) Pengaruh Daya Tarik Voucher Diskon Food and Beverage (F&B) pada Aplikasi TikTok Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus pada Mahasiswa UHS PUI Bandung

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik voucher TikTok terhadap minat beli mahasiswa Universitas Halim Sanusi PUI Bandung. Fenomena social commerce melalui platform TikTok telah mengubah pola konsumsi mahasiswa, di mana insentif harga berupa voucher menjadi salah satu strategi utama untuk menarik konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode hubungan kausal (sebab akibat). Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 103 responden mahasiswa UHS yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel daya tarik voucher berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa. Hal ini dibuktikan dengan nilai \(t_{\text{hitung}}\) sebesar 11,699 yang lebih besar dari \(t_{\text{tabel}}\) 1,660 pada taraf signifikansi 10%. Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,575 menunjukkan bahwa daya tarik voucher berkontribusi sebesar 57,5% terhadap variasi minat beli, sedangkan sisanya sebesar 42,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengimplikasikan bahwa optimalisasi nilai ekonomis dan kemudahan akses voucher menjadi kunci utama dalam meningkatkan konversi penjualan di platform TikTok Shop bagi segmen pasar mahasiswa.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 TA 0149

Penerbit

Bandung : ., 2026

Deskripsi Fisik

xi, 117 hlm. ; lamp. ; 29,7 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar