Art Original

Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior

---

Buku ini merupakan panduan komprehensif dan praktis yang membahas bagaimana prinsip-prinsip serta teknologi pemasaran komersial dapat diterapkan oleh lembaga pemerintah maupun organisasi non-profit untuk merancang, mengimplementasikan, dan mengevaluasi kampanye perubahan sosial secara sukarela demi kesejahteraan masyarakat. Philip Kotler dan Eduardo L. Roberto menyoroti bahwa banyak kampanye sosial konvensional—seperti program keluarga berencana, literasi, pencegahan narkoba, hingga pelestarian lingkungan—sering kali kurang efektif karena terlalu bergantung pada komunikasi searah tanpa memahami kebutuhan target audiens. Melalui pendekatan terstruktur yang mencakup segmentasi pasar, riset konsumen, serta analisis bauran pemasaran (produk sosial, biaya/harga, akses/tempat, dan promosi), buku ini memberikan kerangka kerja strategis bagi para profesional untuk mengoptimalkan sumber daya mereka guna mencapai modifikasi perilaku publik yang maksimal tanpa perlu tindakan represif atau legislasi yang memaksa

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Kot S

Penerbit

New York : The Free Press., 1989

Deskripsi Fisik

401 hlm. ; ind. ; 27 cm.

Bahasa

English

ISBN/ISSN

0-02-918461-4

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Pemasaran
Marketing

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar